Branding Emocional
AUTOR: Marc Gobé
El branding emocional, la estrategia elegida por Coca-Cola para sus envases y programas de marketing a nivel mundial, ha recibido los siguientes elogios: Para hacer branding emocional hay que crear un cóctel de antropología, experiencias sensoriales, imaginación y enfoque visionario de cambio. Estos dos últimos puntos son la base de la innovación: imaginación y voluntad de cambio.
El libro dedica una sección a cada uno de estos elementos y lo hace de forma amena, didáctica y normativa, dice lo que hay que hacer, demuestra que lo ha hecho y además da ideas.
A diferencia de otros autores, Marc Gobé teoriza a partir de la práctica.
Marc Gobé es Presidente, Director General y el Jefe creativo de la firma Desgrippes Gobé Group de Nueva York, una de las diez firmas más importantes del mundo dedicadas al branding y a la creación de marcas e imagen para empresas.
Es el autor del libro: Branding Emocional: El nuevo paradigma para conectar emocionalmente las marcas con las personas.
Branding emocional es un best seller del marketing y de los negocios. En Estados
Unidos se encuentra en su tercera reimpresión. Marc Gobé es el responsable de la
nueva identidad de marca y de packaging para todo el mundo de The Coca ColaCompany.